Kathmy

1.- ANALISIS DEL SECTOR

1.1.    Perfil del diseñador de interiores:

 ·         Producción orientada principalmente a la exportación, ofreciendo el servicio de alta calidad con adecuados estándares de categoría internacional.

·         Adquiere ideas de alta calidad y de manera formal

·         Cuenta con personal adecuado

·         Cuenta con tecnología adecuada

·         Utiliza mano de obra calificada

·         Posee alta capacidad gerencial

·         Utiliza sistemas de información relativamente eficientes

·         Desarrolla diseños propios

·         Sigue cambios de tendencias del mercado y preferencias del cliente

 

1.2.    Perfil de los diseños:

 a)   Concepto:

 

o   Los diseños son elaborados con la mentalidad de diseñar los amientes adecuados para cada tipo de servicio.

o   El diseño es definido como un conjunto de ideas decorativas y de uso de complementos usados para cada ambiente con fines utilitarios o para embellecer dichos ambientes.

a)     Clasificación de diseño de interiores:

·         Minimalismo

El minimalismo se caracteriza por la extrema simplicidad de sus formas, ambientes amplios y despojados, líneas puras, formas geométricas básicas y colores neutros, buscando el equilibrio y armonía desde la mínima expresión.

 

·         Estilo Zen

El estilo Zen busca la armonía y el equilibrio a través de la simplicidad; pocos objetos, materiales naturales y presencia de aromas, algo propio del estilo Zen. El Zen utiliza colores claros y tonalidades neutras. Los muebles dentro del estilo Zen deben seguir la máxima simplicidad en sus líneas. Muebles bajos, de líneas rectas que invitan al orden y, en su ayoría, conservan el color de la madera natural.

·         Estilo Loft

La adaptación de locales industriales para vivienda, aprovechando así su estructura básica, formó un nuevo estilo. Es frío, de superficies limpias y duras, colores sólidos, sin calidez aparente. Se utilizan el metal, el plástico y la goma. Formas geométricas puras y ángulos muy marcados. Es un estilo tranquilo y neutro. El espacio vacío constituye el elemento más importante.

 

 

·         Estilo Oriental

Basado en una interpretación exótica y personal de esta cultura milenaria, con la simplicidad que aportan su sabiduría y filosofía. Colores, objetos, murales y adornos que remiten en todo momento (o copian) su estética y costumbres. Contraste de texturas (piedra, madera, papel), objetos místicos (fuentes, velas, inciensos) y la presencia de la naturaleza (piedras, agua, flores) en un total equilibrio, propuestos a partir del concepto del yin y yang como balance de energías.

 

 

·         Estilo Rústico

Se destaca por el uso de materiales nobles y naturales poco tratados, como la madera, el mimbre o la esterilla, aplicados tanto en objetos y utensilios como en paredes y pisos. También se da importancia a las artesanías y a las telas duras en colores claros. Puede ser un estilo sencillo o sofisticado, evitando los ambientes sobrecargados.

 

·         Kitsch

El kitsch se destaca por el predominio del color y las formas, la utilización de elementos antiestéticos y chillones. Predominan los colores rosa chicle, azul cielo, verde manzana y rojo. Las texturas utilizadas son también muy variadas: el alambre, las pieles sintéticas, el cristal, el plástico y el papel. Muebles de raras formas, lámparas de lava, accesorios disparatados y toda clase de objetos que tengan que ver con el arte y con este tipo de cultura. Utiliza también cortinas de caireles y almohadones de pelo. En definitiva, cualquier tipo de estampado u objeto que sea llamativo y original.

 

·         Shabby Chic

El shabby chic se destaca en objetos y muebles antiguos pero actualizados, quizá algo desgastados o con pátinas, pero que no luzcan como viejos. Shabby significa desaliñado, deteriorado, pero en este caso que luce a nuevo, agiornado, y de allí el término chic. El shabby chic se apoya principalmente en accesorios y muebles. Lámparas y arañas antiguas patinadas, con caireles y un toque romántico. Muebles antiguos pintados o patinados, combinados con telas actuales y muebles modernos. Tapizados, almohadones y cortinas con flores.

 

·         Estilo Clásico

Se basa en la conservadora casa burguesa del siglo pasado. Lo forman materiales clásicos que dan calor y comodidad, además de estampados, plantas, murales, zócalos, cornisas, amplios cortinados y adornos delicados. Los colores que utiliza son los granates, verdes, rojos oscuros y marrones; motivos de pájaros, flores, frutas y rayas más que cuadrados.

 

·         Ambientes con Vinilos

Es un adhesivo decorativo de vinilo que se puede pegar en todas las superficies lisas o levemente rugosas, es decir en paredes, techos, puertas, muebles, cristales, azulejos e incluso en papel pintado.

El vinilo decorativo está hecho de una cinta mate autoadhesiva puesta sobre otra cinta transparente que facilita la colocación de la pegatina sobre la pared o sobre otra superficie. Gracias al material del que está hecho, el sticker se pega de manera regular y crea un ambiente excepcional en el interior.

 

1.3.    Factores de decisión de los compradores:

 

·         Preferencia por el diseño (para departamentos, para bares, para negocios o oficinas)

·         Predominio de diseños sencillos y elegantes, acorde al tamaño de las casas.

·         Reducción de los tamaños de las casas, departamentos y/o habitaciones y el incremento de la demanda por espacios más pequeños y multifuncionales.

·         Diseños, combinaciones de materiales y colores innovadores.

·         Utilización de pinturas no contaminantes, herrajes más ergonómicos. Todos los materiales utilizados en la elaboración de los ambientes deberán ser amigables al medio ambiente.

·         El consumidor esta interesado en el mejor servicio al menor precio posible, atención inmediata a los requerimientos y reclamos, y reducción en el tiempo de diseño.

2.- SECTOR INTERNO
 

a.    Visión:

Elevar la competitividad en la empresa hasta convertirnos en uno de los principales diseñadores y construcción de departamentos, restaurantes y bares o discotecas a nivel nacional e internacional.

b.    Misión:

Satisfacer a nuestros clientes con diseños y construcción de departamentos, restaurants, oficinas y bares o discotecas de alta calidad, comodidad, funcionalidad y elegancia.

 

3.- ESTRATEGIAS DEL MARKETING MIX
 

3.1. Producto

      Innovación y amplia diversificación de diseños de interiores, creativos y de uso funcionales principales: oficinas, departamentos, negocios y festividades.

      Mejorar la calidad de mano de obra: habilidades diseñadoras y uso de ambientes decorados para cada ocasión.

3.2. Precio

      Ajuste de precios de acuerdo a la competencia, pero poniendo en primer lugar a la calidad sobre el precio

      Fijar precios como líder del mercado

3.3. Promoción

      Anunciar los servicios haciendo uso de diversos medios de comunicación, como son, televisión, radio, medios escritos y electrónicos.

      Emisión de comerciales en horarios estratégicos de acuerdo a nuestro público objetivo, noticiero y programas periodísticos.

3.4. Plaza

      Incursionar en mercados departamentales de la región de todo el país.

      Canales de distribución y canales de comercialización propios.

4.- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
 

4.1. Conclusiones:

      La estrategia empresarial de “KATHMY decoration” se basa en el liderazgo de su marca en el mercado debido a su calidad y variedad.

      Se encuentra actualmente desarrollando nuevos mercados.

      Tiene una política de continua innovación y diversificación de servicio, siguiendo la tendencia de los consumidores.

      La estrategia de la Empresa se ha basado en el fortalecimiento de sus canales de distribución y diseños. La búsqueda permanente de mejoras en procesos y eficiencias asi como la permanente capacitación de su personal.

4.2. Recomendaciones:

        Aprovechar experiencias de intercambio con empresas vinculadas para valorizar la utilización de los diseños y optimizar actividades.

        Inversión en tecnología, para producir según estándares internacionales

        Informar sobre productos y promociones; mediante atractivos catálogos y la publicación de un portal web.